A+ + + sekä Joutsenmerkki
Vieläkö olisi tilaa vanhalle tutulle Joutsenmerkille? Pohjoismaisen ympäristömerkin tunnistaa valtaosa suomalaisista, mutta vain muutamalla kodinkoneella on oikeus merkkiin Suomessa. Energiamerkinnät vaikuttavat ostopäätökseen, mutta kauppiaat eivät kaipaa ympäristömerkkiä niiden rinnalle.
Pohjoismaisen Ympäristömerkinnän teettämän tutkimuksen mukaan 88 % suomalaisista tunnistaa Joutsenmerkin logon ilman selittävää tekstiä. Ostotilanteessa 13 % kuluttajista tarkistaa aina ja 65 % silloin tällöin, onko tuotteella tai palvelulla Joutsenmerkki. Kuitenkin kodinkoneista vain muutamalla on Suomessa Joutsenmerkki.
– Joutsenmerkistä innostutaan aina uudella alueella. Merkkiä voi hakea valmistaja tai maahantuoja. Joutsenmerkin käyttöoikeutta haetaan yhdessä Pohjoismaassa ja merkin käytöstä peritään jokaisessa maassa erikseen pieni vuosimaksu myynnin mukaan. Ehkä tämä maksu on ollut esteenä joillekin maahantuojille, Motivan tiedottaja Kirsi Auranmaa kertoo.
Energiamerkinnät koetaan monen tuotteen kohdalla riittäviksi ympäristömerkinnöiksi.
– Joutsenmerkki ja toisaalta myös EU-ympäristömerkki ottavat kuitenkin monipuolisemmin huomioon tuotteen ympäristövaikutukset. Niiden kriteerit tarkastelevat koko tuotteen elinkaarta, eivät vain energiankulutusta. Kriteerejä ovat muun muassa materiaalien kierrätettävyys, valmistuksessa käytetyt kemikaalit, tuotteen melutaso ja päivitettävyys. Vaatimuksilla pyritään myös takaamaan tuotteen korkea laatu, Auranmaa toteaa.
Jos jollakin laitteella on Joutsenmerkki, myyjän tulisi tietää, mitä se tarkoittaa kyseisen laitteen kohdalla.
– Ympäristömerkkiin tehty panostus menee hukkaan, jos myyjä ei osaa kertoa, mitä se tarkoittaa. Myynnin kannalta merkin merkitys tulee esiin, jos myynnissä on paljon vastaavia tuotteita ilman Joutsenmerkkiä, Auranmaa muistuttaa.
Joutsenmerkillä on valmiina kriteerit
- astianpesukoneille
- televisioille ja muille AV-laitteille
- tietokoneille
- jääkaapeille ja pakastimille
- kopiokoneille ja kirjoittimille
- pyykinpesukoneille
Kauppias kommentoi:
Joutsenmerkki sopii paremmin päivittäistavaroihin kuin kodinkoneisiin.
– Asiakkaamme eivät kysy Joutsenmerkkiä, EU-Kukkaa eivätkä tietotekniikan Energy Staria. Valkoisen puolen energiamerkinnät sen sijaan vaikuttavat aivan selvästi ostopäätökseen ja niitä luetaan hyvin tarkkaan liikkeessä, Jukka Pekkala Heinolan Tekniset Pekkalasta toteaa.
Ympäristömerkin laajempaa ympäristömerkitystä on ehkä vaikeampi hahmottaa.
– Päivittäistavaroiden kohdalla merkki on varmasti hyvä keino kertoa ympäristöystävällisyydestä, mutta suurempien ostosten kohdalla sekä asiakas että myyjä käyttävät enemmän aikaa ostotapahtumaan. Meillä on mahdollisuus kertoa tuotteesta kokonaisvaltaisesti, joten en pidä Joutsenmerkkiä kovin tarpeellisena kodinkonekaupassa. Joutsenmerkki voisi olla mukava lisä, mutta tuskin ratkaisisi ostopäätöstä, Pekkala toteaa.
